He escogido esta entrada del blog Espacio Filmica dedicado a las audiencias, porque creo que es un tema muy interesante y al cual se tiene que prestar atención en este mundo de internet.
El post habla sobre la medición de audiencias en internet, aspecto que me parece muy útil y muy importante para los tiempos futuros.
Hoy en día, todo el mundo, tanto públicos como anunciantes, quiere estar en internet porque es lo que está de moda, pero en un futuro cuando el boom de la web 2.0 disminuya, las empresas y la publicidad tendrán que demostrar a los anunciantes que la publicidad en internet es efectiva y dirigida al público objetivo. Tendrán que explicar que no matamos moscas a cañonazos sino que la publicidad irá dirigida a un tipo de personas en concreto: mujer universitaria de 20 a 30 años que acude al gimnasio dos veces por semana y le gusta comer sano.
Por esto, me ha parecido oportuno resaltar estos comentarios en mi blog, porque es un tema de actualidad al cual tampoco se le da gran importancia debido a que otros aspectos novedosos eclipsan la atención.
Medir a los usuarios de una página o a los visitantes de un blog resulta bastante complicado a mi juicio. Como apuntaba uno de los comentarios del enlace propuesto, cada vez hay más usuarios que ven contenidos en la red de forma conjunta, aspecto que la medición de audiencias nunca va a poder desentrañar de forma precisa.
Además de esto, otro factor que demuestra la dificultad es la utilización de los usuarios de varios navegadores, ya que así el sistema no contabiliza de forma exacta cuánto publico objetivo tiene una página u otra.
La verdad es que no soy nada experta en este tema, aunque me gustaría serlo, pero es fácil observar la gran dificultad que toda esta medición expone.
En el caso de los adolescentes y niños aún todo esto es más complicado debido al marco legal que rodea a los menores (marco que debe existir para que no se produzcan abusos). En este marco se necesita obviamente el consentimiento de los padres y la vigilancia de las autoridades para que en este mundo digital que parece más propenso para cometer delitos en relación con menores, se regule y se pueda medir las audiencias de forma rigurosa.
Por ello, la profesión debe evolucionar y crear nuevas técnicas para poder hacer de estos análisis un método científico y con rigor. ¿Alguien sabe por donde empezar?
